Há um défice de imagem de Portugal em Espanha, que deve ser colmatado para poder transmitir em Espanha a realidade portuguesa e demonstrar que somos mais do que se pensa em Espanha que somos.
O objectivo final é fazer crescer a quota de mercado do BCG. A estratégia para tal passa por informar os espanhóis que a casa-mãe do BCG, a CGD, é o terceiro maior banco ibérico.
Passa, também (aparentemente), por convencê-los de que o banco português em Espanha é uma vacina contra a tuberculose.
